上海社区报保留态势与成长计策初探(2)
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  从《新民晚报社区版》屡次改变刊行计策的进程可以发明,从早先的按行政地区刊行,到按照商圈选择响应社区刊行,到今朝选择中高等楼盘、甲级商务楼和地铁口派发刊行,《新民晚报社区版》在受世人群和定位及刊行渠道建树计策方面一向是在“摸着石头过河”。

  2.《都市导报》:街(镇)报的“媒体支持”者

  从行业报转型的《都市导报》在归入东方网旗下之后也在2008年前开始了社区报的试探,他们的最初计策是“分众撒播,精准刊行”,将报纸的首要读者定位于都会中等以上收入家庭人群,以高收入、高职务、高学历、有话语权的“三高一有”人群方针,在上海40多个街道、3000多幢住宅楼免费派送,在2008年年中,《都市导报》曾到达20万份的刊行量。

  之后,因为受到刊号限定捣杯因,《都市导报》最终将社区报的方针锁定在全市近200张区(县)报和街(镇)报。作为海内第一家由处所消息网站主办的报纸,《都市导报》今朝已与全市16张街道告诉竣相助,《都市导报》将本身的社区报脚色定位于“媒体支持”者,从内容定制、建造印刷到衍出产物的建造,《都市导报》的参加使街道报纸从内容到版面质量均有了大幅晋升。⑤

  3.《消息晨报社区报》:大配景、新模式,不行小觑的社区报新秀

  作为其它一张由报业团体开办的社区报,《消息晨报社区报》的起步较晚,跟着2009年8月《消息晨报周家桥社区报》的呱呱坠地,解放报业团体也正式插手到了报业团体办社区报的雄师中来。

  据消息晨报社总司理、《消息晨报社区报》的认真人黄琼先容,到今朝为止,《消息晨报社区报》已与市区8个街道告竣相助,包罗长宁区周家桥街道、静安区江宁路街道、普陀区长风路街道、卢湾区瑞金二路街道、浦东新区花木街道、闸北区大宁路街道、徐汇区斜土路街道和静安区南京西路街道。可以看出,《消息晨报社区报》的圈地蹊径很是清楚:以大商圈为中心选取周边地域街道,该报2010年的方针是10张社区报,2011年的打算是25~30张,远期方针为50张。同时,《消息晨报社区报》假想中的策划打点模式也是今朝中国社区报中较为先辈的:采编与报纸建造实施模块化打点,创立信息处理赏罚中心同一编辑和计划建造全部版面;每报配备3~4名记者编辑,全部报纸版式同一;每张社区报配备一名“站长”,认真统筹和打点内容宣布、刊行与告白策划,实施低本钱、扁平化打点。⑥

  清楚的办报模式,得天独厚的现有品牌上风,加上大型报业团体的资金支持,《消息晨报社区报》可否在短期之内崛起于沪上社区报市场,敏捷抢滩社区领地,受到了业表里的普及存眷。

  三、上海社区报成长所面对的题目

  在上海,到今朝为止,无论是大团体配景的《新民晚报社区版》,照旧“媒体支持”者《都市导报》,照旧社区报新锐《消息晨报社区报》,从办报模式到渠道建树都还在探索中提高,尚未形成清楚而久远的红利模式。那么,它们毕竟碰着了哪些题目?

  1.社区报与社区的“粘性”不敷

  关于新形势下的社区报特点,有学者提出了“粘性”观念——“社区报所提供的对象对它地址的社区来说,应该是值得眷念的,出格重要的,不行缺傲幽。”

  我们的社区报与社区毕竟有多大“粘性”?笔者随意抽取了分属三家社区报的三张报纸:《新民晚报社区版》,《都市导报》所支持的《漕河泾社区》、《消息晨报花木社区报》,再与2010年7月份出书的一张美国《春泉但愿动作报》的版面内容举办比拟。较量的功效表现,《春泉但愿动作报》的险些全部版面的内容都与本社区住民的衣、食、住、行痛痒相干。而在《漕河泾社区》上,如故是社区事变性的稿件占有了版面的首要篇幅,从题材到文章气魄沤背同仍有较为浓郁的“党政”色彩,只是有了专业媒体的参与,文章质量有了大幅晋升;《新民晚报社区版》内容富厚题材多样,A叠为消息版,B叠为康健周刊,该报从情势到内容更靠近于一张都会糊口类周报,只是增强了与社区糊口有关的民生消息报道;从版面配置上可以看出《消息晨报花木社区报》已经在全力靠近社区,可是,相较《春泉但愿动作报》与社区的贴近仍有较大的差距。

  2.刊行渠道不畅,有用刊行率低

  “夸大内容的差别化,夸大刊行通路的分众性”是《新民晚报社区版》一向以来夸大的社区报成长计策重点。然而在详细实验进程中,报社照旧碰着了以下题目:

  起首,免费刊行举动受限。《新民晚报社区版》一度选择在周一至周五的清晨上班岑岭时刻,在中心城区的300幢甲级商务楼和地铁站进出口免费派送报纸,此举却因遭到城管等部分的榨取而被叫停。

  其次,投递进程中的报纸消费庞大。《新民晚报社区版》不久前曾经做过实行,在徐家汇地域选一个小区,通过投递公司向每个小区分送1500份报纸至每户住民信箱,随报附上一张回馈表。在送完报纸之后,接纳的信息反馈表却凤毛麟角。按照这一征象可以说明得出两种也许:一是投递公司确实百分百地将报纸送到了每家每户的信箱,但拿到报纸而且阅读之后的住民不肯填写反馈表;其它一种也许性是投递公司的投递职员并未做到百分百投递。⑦

  对付社区报的有用刊行率不高,究其缘故起因有以下几种环境:

  (1)投递公司与报社只有营业协议制约而无真正的好处相关,报社很难真正做到监控投递公司的刊行率,报纸的刊行结果与投递职员的素质痛痒相干;反过来,投递公司向报社收取的投递用度却占了社区报本钱中不小的比例;

  (2)与物业公司相助派送也是今朝《新民晚报社区版》和《消息晨报社区报》采纳的一种刊行方法,一样平常来说,物业公司会采纳在小区某处配置刊行点让住民自取的方法。究竟证明,这种方法也无法担保有用刊行。

  (3)报纸用途被改变。厚报期间,报纸被当成废报卖所能获得的收入不小,只要在投递中的任何一个环节呈现阴谋从中牟利的人批量卖废报的举动,对报社来说就会造成很大丧失。

  3.本钱节制欠佳,覆没本钱较高

  社区报一样平常是低本钱运作,相对付一家报业团体来说,办社区报的职员、刊行以及告白运作的本钱都很低。于是,本钱节制题目就成为今朝各大社区报的打点层所要思量的重要环节。以《消息晨报社区报》为例,今朝已创刊10张社区报,每张报纸刊行量为2万份。以此刊行量来核算,按照今朝的市场行情,,一张报纸一年的本钱不会少于100万,那么10张报纸一年的本钱就要以万万计。这是一个不小的数字,对付一张8个版面的小报来说,告白压力照旧不小的。

  另外,在经济学和贸易决定拟定进程中会用到一个观念:“覆没本钱”(Sunk Cost)指已经支付且不行收回的本钱。对付社区报来讲,今朝存在的覆没本钱也是必要计较与考量,文中上一节所述在刊行投递进程中报纸的消费即为一种覆没本钱,社区报的覆没本钱还包罗体制身分造成的职员本钱、打点本钱等。



  

  

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